“目下进山的搭客量比当年少了，咱们带的团队也少了。”在峨眉山景区从事一线导游职责20余年的王京对中国新闻周刊说。

有一样感受的还有闵勇，算作村生泊长的峨眉山土产货东说念主，他2009年旅游管制专科毕业后，投身峨眉平地接导游职责。他告诉中国新闻周刊，当年包括导游、民宿业主和摊贩在内的文旅从业者像是“娃娃鱼吃自来食”——客源会主动上门，但近些年，他们需要主动寻找客源。

近日，峨眉山旅游股份有限公司（以下简称“峨旅股份公司”）发布中报。数据披露，收尾2025年6月30日，峨眉山景区理睬搭客209.52万东说念主次，同比着落6.5%，经测算，比旧年同期减少了14.59万东说念主次。与此同期，公司竣事买卖收入4.57亿元，比较上一年减少了5115.64万元，同比着落10.07%。

中国新闻周刊就关连情况关连了峨旅股份公司，其职责主说念主员暗示暂不便捷收受采访。

近些年，峨眉山景区正冉冉免费盛开中低山区，推动从“门票经济”向“产业经济”转型。算作西南地区首家旅游上市公司，峨旅股份公司及峨眉山景区所濒临的挑战也激发了业内凡俗关注。

三大中枢业务收入下滑

峨眉山景区位于四川省乐山市境内，坐拥深厚的当然与文化遗产，被蚁集国教科文组织列入《世界文化与当然遗产名录》。

峨眉山景区。图/图虫创意

文旅产业是乐山攻击的支抓产业。据乐山市统计局数据，本年1—6月，乐山市共理睬国内搭客6300万东说念主次、旅游破耗达805亿元，同比鉴识增长22%、17%；理睬入境搭客17万东说念主次，同比增长36%。

在乐山市旅游东说念主次和收入双增长配景下，其中枢景区峨眉山的购票搭客量与营收却呈现着落趋势。

从财报来看，峨旅股份公司的收入主要开头于游山门票、客运索说念、宾馆栈房职业三伟业务。2025年上半年，这三大中枢业务鉴识竣事收入约1.22亿元、1.85亿元、0.83亿元，占总营收的26.78%、40.48%、18.10%。比较于2024年同期，三伟业务鉴识下滑9.53%、7.51%、12.13%。

峨旅股份公司买卖收入组成。图表开头于峨旅股份公司半年度理会

由于这三项中枢业务均与搭客数目密切正关连，其举座下滑态势也激发了商场对景区中枢竞争力弱化的担忧。

对于收入未达预期，财报也进行了分析。举例，以成齐峨眉山海外大栈房（现为成齐峨眉山雪芽大栈房）为例，受附进竞争栈房增多以及均价着落等身分影响，上半年竣事买卖收入1273.33万元，较旧年同期减少65.34万元；竣事净利润-124.96万元，较旧年同期减少95.98万元。

在峨旅股份公司的三大中枢业务除外，曾定位为新经济增长点的演艺表情《唯有峨眉山》激发关注。财报披露，其举座斟酌不足预期。

多年来，围绕《唯有峨眉山》的评价一直众说纷纭。王京暗示，其搭客反应呈现出显着的南北极分化，她见过有东说念主深受颠簸，致使痛哭流涕；亦有不少搭客暗示难以贯通，感到“不知所云”。她合计，该剧立意虽好，但对不少外地搭客而言，在费事土产货文化配景的情况下，仅通过一个多小时的饰演步伐路深层内涵确有不毛。

据财报，《唯有峨眉山》文化演艺表情的投资开导运营主体为峨旅股份公司的子公司峨眉山云上旅游投资有限公司（以下简称“云上旅投”），峨旅股份公司抓有云上旅投40%股权，为其控股股东。2025年上半年，云上旅投竣事买卖收入846.58万元，较旧年同期增加257.61万元；竣事净利润-1613.83万元，较旧年同期减亏1106.71万元。

《唯有峨眉山》表情已于本年6月15日起暂停上演。有知情东说念主向中国新闻周刊暗示，该表情为企业商场化投资，体量较大，对场景演绎条款高，需要保管的演绎东说念主员队伍宽绰，其票房不足以隐匿企业运营及资金资本。“目下《唯有峨眉山》仅仅暂停上演，下一步优化升级后，将以全新的方式回顾到搭客眼前，‘演艺经济’仍是是峨眉山下一步发力的要点。”

消耗意愿正在发生变化

近两年，闵勇在带团时发现，目下来峨眉山的搭客消耗意愿正在发生变化，搭客的消耗更趋感性，信息赢得渠说念也愈增加元。当年搭客多以称心“打卡”需求为主，目下则更严防体验感。“这条款咱们导游不仅要传递学问，还需提供更高的‘心扉价值’。”闵勇暗示，“咱们目下正向职业型导游养息。”

王京也发现，搭客在景区内消耗的意愿比当年弱了。她说，当年搭客到景区险些齐会产生二次消耗，但目下不论是个东说念主搭客如故团队搭客，在购买旅游操心品或当地土特产等消耗上的开销大批有所减少。

不外，更令王京担忧的是峨眉山文旅家具老化问题。她指出，自2006年金顶寺庙建筑群落成近二十年间，景区新增的首要文旅家具仅有《唯有峨眉山》一项。若抛开该表情，峨眉山近二十年并未面向搭客推出其他首要旅游家具，家具急需升级迭代。

峨眉山的交通拥挤问题和高票价一直齐是酬酢媒体辩论的焦点。

王京和闵勇在本质带团中齐曾时时际遇交通拥挤困扰。王京暗示，搭客在某一个工夫段爆发时会很拥挤，极大影响游玩体验。闵勇也提到，旺季列队乘坐索说念时，列队“通常3小时打底”，他敕令晋升景区交通运力以改善搭客体验。

票价方面，中国新闻周刊在峨旅股份公司官方微信号上查阅获悉，峨眉山门票为160元，全山来回交通为90元，金顶良朋益友来回票共120元，再加上保障，单东说念主全价票为380元，若再加上万年索说念陡立票，则达到490元一东说念主。一个四口之家仅门票及景区内交通开销就可能接近2000元。

世界旅游城市蚁集会特聘群众王笑宇盘问员告诉中国新闻周刊，峨眉山进山搭客的减少有三重配景：一是现时搭客偏好趋于就近化、短途化，旅游半径镌汰；二是消耗理念转向追求高性价比；三是峨眉山传统不雅光模式自身濒临升级压力，现存家具与体验未能跟上新一代搭客需求的迭代。

王笑宇合计，峨眉山实质上是资源依赖型“不雅光驱动”家具，但如今消耗者在预算有限的情况下，对“性价比”和“好体验”条款更高，景区必须提供价值明确、亮点卓绝且可抓续更新的中枢家具方能保抓诱导力。他说，峨眉山本人已波及年客流量瓶颈，单纯依赖传统不雅光模式增漫空间有限。

值得闪耀的是，除了峨旅股份公司，近期，上市文旅企业陆续发布半年功绩预报，举座功绩大批承压。在已公布预报的20余家上市文旅企业中，超半数堕入亏本逆境。举例，长白山旅游股份有限公司展望上半年营收约2.35亿元，同比下滑约7.48%；净利润由盈转亏，预亏158万元至258万元。西安曲江文化旅游股份有限公司预亏1300万元至1690万元。领有“顶流景区”的张家界旅游开发股份有限公司，也预亏3000万元至3600万元。

中国旅游盘问院盘问员黄璜在收受中国新闻周刊采访时暗示，从出游率和举座需求看，国民旅游意愿仍在晋升。现时国内旅游消耗更趋感性，搭客愈发严防肠价比与内涵价值高的家具。但现时国里面分大型旅游企业及5A景区深陷“门票经济”念念维，视其为独揽性、无需立异的“满足区”，这种惰性与旅途依赖亟待铲除。

“景区不应该单纯靠门票赢利，需要臆造门票门槛，通过丰富行为和产业链来竣事收益。”黄璜阐述说，“搭客自然对高门票有屈膝心思。”不外，他同期强调，评价旅游产业健康度，不成仅看个别上市公司的营收推崇，更应从“全域旅游”视角，考量其对举座社会经济效益的孝顺。

群众：应弱化“门票依赖”

对于稠密受访者最为心思的门票、家具更新慢和交通问题，峨眉山景区管委会方面暗示，他们通过免费盛开中低山区将门票价值移动为全球价值，带动区域发展，并敕令社会关注详尽效益而非单一门票收入。

据了解，峨眉山也作念了一些探索和尝试。举例，连年来峨眉山鼎力彭胀徒步旅游，并勾通徒步研学、星空音乐会等方法，诱导搭客深化体验峨眉山。至2024年已碎裂50万东说念主次。2025年1—7月徒步量接近25.5万东说念主次，同比增长超45.7%。

景区方面提到，蛊卦搭客徒步不错有用为金顶分流，同期，搭客在徒步澄清上产生的餐饮、住宿及文创等消耗，对景区举座消耗孝顺也有晋升。不外，热衷徒步的群体以大学生为主，学生门票享5折优惠，对门票收入的径直孝顺并不高。

景区方面暗示，近些年因行业大环境使然，与宇宙稠密景区一样，他们的运营濒临严峻挑战，斟酌压力下照实很难进行大界限的新表情投资。不外从2023年起，他们已制订并开动推动多项升级斟酌。十分对景区基础步伐进行全面转变晋升，当年的排长队风光基本上能有用惩办。

黄璜提倡景区弱化“门票依赖”模式。他指出，景区应臆造门槛或阶段性减免，以诱导更多客流并刺激多元消耗。跟着老龄化加重，享受门票减免的老年群体将抓续扩大，门票收入空间势必萎缩。但该群体在康养旅居等领域消耗意愿蓬勃，蕴含巨大“银发经济”后劲。景区若固守门票模式将错失转型机遇。

他认识依托峨眉山优质资源，要点发展文化体验、研学旅行、体育赛事、康养度假等特质家具，让景区效益体现为晋升搭客满足度和带动区域旅游产业经济发展。

王笑宇指出，峨眉山应当成就“需求驱动”的开发运营模式。具体而言，需要精确定位主义客群，要点聚焦细分客群、垂直商场。举例，家庭亲子、研学团体、康养群体等细分商场，深化分析其具体需求特征。在此基础上明确家具主题，邃密围绕消耗趋势开发最安妥的家具组合、体验内容。同期，扫数这个词开发、运营经由必须严格治服高效的投资、开导、运营一体化原则。

（应受访者条款开yun体育网，王京为假名）